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麦当劳丢“巨无霸”商标?快餐巨头为何在商标上栽了跟头?
发布时间:2019/1/19 13:14:03 点击率:17416
提起麦当劳(McDonalds),许多人便立马想到经典的金色“M”标志,简洁的M和传统的红黄色彩已然成为世界上最著名的品牌特征。

作为世界最著名的快餐连锁品牌,麦当劳(McDonalds)遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店。2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,麦当劳排名第10位。

在麦当劳众多的明星产品中,巨无霸(Big Mac)汉堡自1968年诞生便风靡全球,可以说,巨无霸的意义已远超任何一款汉堡。

不过,近期,麦当劳在欧盟败诉,失去了“巨无霸”商标独家使用权。

麦当劳丢“巨无霸”商标?

据新华社消息,爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日表示,欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标,后者失去这一商标的独家使用权。

麦当劳当天回应,不服裁定结果,准备提起申诉。据悉麦当劳1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标,包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。

超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由,申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定,麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标,因而批准超级麦克公司的申请,撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。

欧盟知识产权局在裁定中说,麦当劳须提供特定类型证据,以佐证员工证词,而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外,知识产权局无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。

依照超级麦克公司的说法,本次裁定以后,在欧盟地区,除麦当劳外,其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。

其实,这已不是麦当劳第一次在欧盟陷入商标纠纷。据法国《20分钟报》报道,2008年,亚洲Future Entreprises公司在欧盟知识产权办公室用“MacCoffee”为其食品和饮料产品注册商标。在麦当劳提出申请之后,该机构于2013年同意取消这一注册商标。这家亚洲公司因此向欧洲法庭起诉。

2016年7月,麦当劳公司在欧盟第二大法庭赢下一项法律诉讼。根据此次判决结果,麦当劳公司将有权利阻止其他食品和饮料公司注册以“Mac”或“Mc.”字样开头的商标。

不过,对于“BIG MAC”商标,如果麦当劳提起申诉,最终能否打赢官司,推翻当前的裁定,小编也将继续跟进。麦当劳此次所面临的“BIG MAC”商标危机,也为无数企业敲响了警钟,商标注册成功后,合理使用、科学维护也很重要。不然,一切努力付之东流,企业付出的代价将不可估量。在中国,商标连续三年不用,就有被撤销的风险。

谨防商标“撤三”

我国现行的《商标法》第四十九条明确规定,注册商标成功之后,企业没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。这就是我们通常所说的“撤三”。其立法目的在于撤销闲置商标,将其重新放回公有领域,遏制恶意注册,维护公平竞争秩序,同时遏制滥用注册商标专用权牟取不正当利益的行为。

因此,商标核准注册后应尽快使用,并注意保管好商标使用证据,防止合法权益受到侵害。

可以作为商标使用的证据有:发票、合同(或协议)、广告物品、包装物、产品检验报告、商标印制证明材料、其他(包括产品说明书、商品进出LI检验检疫证明、产品报关单等)。(图片来自网络)


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